サッカーＷ杯と中国　「早朝経済」から大会支援まで

浙江省義烏国際商貿城で棚に並ぶサッカーをテーマにした帽子。（５月１５日撮影、義烏＝新華社記者／胡星宇）

　【新華社ニューヨーク７月２０日】サッカーのワールドカップ（Ｗ杯）北中米３カ国大会は１９日（中国時間２０日）、スペインの優勝で幕を閉じた。太平洋を隔てた中国では、試合の興奮もさることながら、商業や製造業にも少なからず影響を及ぼした。

　今年のＷ杯は、多くの試合が中国時間未明に行われたこともあり、中国のサッカーファンにとっては朝が観戦のゴールデンタイムになった。朝食店や映画館、コーヒーチェーン店などは、時間的なハンディを逆手に取って商機に変えた。

１９日、表彰式で優勝を喜ぶスペイン代表の選手たち。（ニュージャージー＝新華社記者／李明）

　湖北省武漢市のある麺店は、開店時間を午前４時に早め、大型スクリーン前で試合を観戦する客を相手に普段より最大２００杯多く売り上げた。広東省では朝食飲茶レストランの検索数が前年同期の約９倍となり、全国の主要映画館チェーンは計２万８千回以上のＷ杯パブリックビューイングを実施し、普段は閑散としている午前中も観客で埋まった。

　波及効果は製造業にも及んだ。世界のＷ杯関連グッズの約７割を供給したとされる「世界最大級の卸売市場」浙江省義烏市は、輸出業者が一般的なプリントのユニフォームからライセンスを取得したチーム公式デザイン製品に切り替え、より高価格帯へシフトした。

ポルトガル戦前、写真撮影に応じるスペイン代表の選手たち。（７月６日撮影、ダラス＝新華社記者／賈浩成）

　中国企業と中国製品も大会を通じて存在感を示した。パソコン大手レノボ・グループは国際サッカー連盟（ＦＩＦＡ）公式テクノロジーパートナーとして大会を随所で支え、人工知能（ＡＩ）も試合分析やファン交流など幅広い範囲で活用が進んだ。ＦＩＦＡは、レノボのインフラとサポートサービスが大会運営の主要な部分を支えたと評した。家電大手の海信集団（ハイセンス）もＦＩＦＡとの長期的なパートナーシップを通じて中継や審判システムにディスプレイ技術を提供。国際的な大型スポーツイベントでの中国企業の主導的役割を印象付けた。