文化と観光の融合、中国各地で成果　多様化する消費ニーズ満たす

北京の故宮の一角。（９月２９日撮影、北京＝新華社記者／徐嘉懿）

　【新華社北京１０月１８日】中国各地で、地域の特色を生かした新しい観光スタイルが広がっている。貴州省では、農村の草の根スポーツ大会「村超」や「村ＢＡ」が地域を代表する一大イベントに成長。江西省南昌市の名勝、滕王閣（とうおうかく）では、唐代の名文「滕王閣序」の「朗唱チャレンジ」がブームとなっている。北京の故宮博物院では、精巧で実用的なミュージアムグッズが観光客の目を引いている。

　文化と観光の深い融合の推進は、第１４次５カ年規画（２０２１～２５年）期間の文化・観光発展の重要な柱であり、文化強国建設の着実な歩みを映す生き生きとした縮図でもある。

甘粛省敦煌市の莫高窟（ばっこうくつ）。（９月２９日撮影、敦煌＝新華社配信／張暁亮）

　５年間の取り組みを経て、全国で新たに約２６００カ所のＡ級景区（国家格付け観光地）が認定された。文化センターなどの公共文化施設は約４万４千カ所に達し、既存施設を活用した新たなタイプの公共文化空間も４万カ所を超える。博物館の来館者数は記録更新を重ね、２４年には全国で延べ１４億９千万人に上った。

　旅の目的も変化し、山や水、風景を見るだけにとどまらず、生活の美を味わい、風土や風習に触れ、歴史や文化を感じ取る体験へと広がっている。自然と文化の交わる旅が、人々の精神生活に新たな彩りを与えている。

６日、江蘇省蘇州市呉江区の同里古鎮。（ドローンから、蘇州＝新華社配信／周社根）

　中国各地では、文化的な深みと地域色に富む没入型体験コンテンツや商業・文化エリア、リゾート地などが次々に登場し、新たな消費トレンドをけん引している。統計によると、２４年には文化・観光関連の公益イベントが全国で２１万件開催され、１４００億元（１元＝約２１円）以上の消費を喚起した。

　文化と観光の融合は消費へのけん引力をますます高め、公演やイベントに関連する「公演経済」や夜間経済（ナイトタイムエコノミー）などが消費の場面を効果的に拡大した。豊かな文化・観光コンテンツの供給が多様化する人々の消費ニーズを満たし、地域の活力を支えている。