中国ショートドラマの海外進出、世界のエンタメ市場に融合

広東省深圳市で開かれたショートドラマ産業海外進出サミット。（２０２３年１０月２６日撮影、深圳＝新華社配信）

　 【新華社天津４月２９日】スマートフォンなどで気軽に視聴できる縦型ショートドラマが中国から世界に広がっている。

　 １話が６０～９０秒で完結し、十数話からなる短編ドラマで、軽快なテンポと爽快なストーリーを売りとする。動画アプリ「ＴｏｐＳｈｏｒｔ（トップショート）」を運営する上海嘉書科技もショートドラマを配信する中国企業の一つで、今年２月には日本のアップル「Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ」での同アプリのランキングが米大手動画配信サービス「Ｎｅｔｆｌｉｘ」（ネットフリックス）を上回ったこともあった。

香港理工大学で撮影を開始した「ＳｈｏｒｔＭａｘ」のショートドラマ。（１月８日撮影、香港＝新華社配信）

　 ショートドラマ業界の海外進出は、国内の内向き競争が進んだ結果、作品の質を高めるための俳優や衣装、小道具などのコストが高騰したことも要因とされ、九州文化が海外向けに手がける「ＳｈｏｒｔＭａｘ（旧ＳｈｏｒｔＴＶ）」、中文在線集団の「Ｒｅａｌｓｈｏｒｔ」などが消費力の高い欧米市場に進出した。

　 米調査会社センサータワーが発表した中国ショートドラマの海外進出に関するリポートによると、海外進出はこの１年近くで急速に進み、今年２月末までに進出を果たした４０作品余りの累計ダウンロード数は５５００万回近く、アプリ内購入の売上高は１億７千万ドル（１ドル＝約１５８円）に上った。

　 米国でショートドラマを視聴するヘイズさん（３４）さんは「筋書きが分かっていても見たくなる」と語り「１話のストーリーは長くない。夜の手の空いた時間につい見てしまう」と明らかにした。

グーグルのアプリストア「グーグルプレイ」での「ＴｏｐＳｈｏｒｔ」の紹介画面。（資料写真、深圳＝新華社配信）

　 ＳｈｏｒｔＭａｘの責任者、劉金竜（りゅう・きんりゅう）氏は「低コストで人びとの精神文化を満たすのがショートドラマ。感情の共鳴は国や階層、社会的地位を超越する力を持つ」と指摘。高い能力を持つ主人公、意外な展開、刺激的なストーリーは世界の視聴者の細分化された娯楽ニーズを満たすことができると語った。

　 業界関係者の多くは、海外で文化・娯楽製品の長期的発展を実現させる場合、単純に国内の成功体験を持ち込んでも通用しないとし、海外を目指す企業はコンテンツのローカライズ（現地化）が第一歩になるとの認識を示す。日本に進出した「ＴｏｐＳｈｏｒｔ」も昨年１０月、東京にオフィスを立ち上げ、日本の制作者の信頼を高めている。

　 北京にある中国伝媒大学戯劇影視学院の戴清（たい・せい）教授は、海外ショートドラマはクオリティーとローカライズへのニーズがはますます切迫しており、制作者は現地の文化や風習、生活習慣への理解を一層深める必要があるとの見方を示した。（記者／毛振華、張宇琪、尹思源）